Contexte de la décision

Depuis 2020, Google avait exprimé son intention d’éliminer progressivement les cookies tiers, utilisés principalement pour le suivi publicitaire, afin de mieux protéger la vie privée des internautes. Cette suppression, initialement prévue pour 2022, avait été reportée à plusieurs reprises, notamment en 2024, puis en 2025.

Raisons du changement de cap

Plusieurs facteurs ont conduit Google à maintenir les cookies tiers :

• Pressions de l’industrie publicitaire : Les annonceurs et les éditeurs ont exprimé des préoccupations quant à l’impact potentiel sur leurs revenus et la capacité à cibler efficacement les publicités.

• Défis techniques : Les alternatives proposées, telles que FLoC (Federated Learning of Cohorts) et Topics, ont rencontré des critiques concernant leur efficacité et leur respect de la vie privée.

• Réglementations et enquêtes antitrust : Les autorités, notamment au Royaume-Uni, ont examiné les initiatives de Google sous l’angle de la concurrence, ce qui a influencé la décision de l’entreprise.

Implications pour les utilisateurs et l’industrie

Bien que les cookies tiers soient maintenus, Google prévoit d’introduire une nouvelle expérience dans Chrome, permettant aux utilisateurs de faire des choix éclairés concernant leur navigation et la collecte de leurs données. Cette approche vise à offrir un équilibre entre la protection de la vie privée et les besoins de l’industrie publicitaire.

Cette décision souligne les défis complexes liés à la protection de la vie privée en ligne tout en soutenant un écosystème publicitaire florissant. Les utilisateurs sont encouragés à rester informés des options de confidentialité disponibles et à ajuster leurs paramètres en fonction de leurs préférences.